La Firagost celebra la seva 70a edició obrint una nova era enfocada a l’experiència del visitant i el vincle amb la terra

La Firagost, una de les fires agrícoles de referència de Catalunya, enceta una nova etapa coincidint amb la celebració de la seva 70a edició. L’esdeveniment, que tindrà lloc el dimarts 4 i dimecres 5 d’agost, marcarà l’inici d’un procés de renovació orientat a reforçar l’atractiu de l’esdeveniment, millorar-ne l’organització i adaptar-lo als nous interessos dels visitants. Amb aquesta mirada de futur, el centre de Valls es convertirà en l’escenari d’una fira més integrada, dinàmica i connectada amb la realitat actual del sector.

“Tot comença a la terra”: un nou relat per explicar la Firagost

Sota el lema “Tot comença a la terra“, la Firagost presenta un nou relat de marca que posa en valor l’origen de tot allò que defineix la fira. Aquest nou posicionament es desplegarà a través d’una campanya de comunicació específica i d’una nova imatge gràfica, més contemporània, visual i cohesionada.

En l’acte de presentació d’aquesta nova etapa, el president de la Cambra de Comerç de Valls, Josep M. Rovira, ha destacat el caràcter estratègic de la transformació: “Com a Cambra, tenim la prioritat de generar negoci i valor per a les nostres empreses. La Firagost ha de continuar sent el gran aparador econòmic de l’Alt Camp. Per aconseguir-ho, impulsem una fira més cohesionada, experiencial i adaptada al present. Aquesta transformació no es fa a cegues: hem encarregat un estudi de diagnòstic a Expogestió i avaluarem de prop les dades reals a peu de carrer per continuar millorant.”

Anna Aneas, directora creativa i de producció de la Firagost, ha detallat el procés conceptual del projecte: “El gran repte d’enguany és plantar la llavor d’una nova era. Per fer-ho, hem mirat enrere per entendre el significat d’aquests 70 anys d’història i d’aquí neix el lema ‘Tot comença a la terra’. La terra és l’origen, el motor i el punt de trobada. Aquest concepte es tradueix en una nova identitat visual, un logotip oficial i una paleta cromàtica inspirada en el camp i l’estiu, a més d’un espot molt emocional”.

L’alcaldessa de Valls, Dolors Farré, ha assenyalat que «Firagost és un tresor per Valls, una de les grans fires agrícoles del país que reivindica el món agrari, els productes de la terra i tot el que representa el camp català». Per aquest motiu, per l’alcaldessa «la millor manera d’honorar aquesta història d’èxit que ha estat Firagost al llarg de 70 edicions, és obrir una nova etapa que neix del respecte absolut a la seva essència, però que s’actualitza i els projecta cap al futur».

Una de les principals novetats de l’edició 2026 serà el nou circuit firal. Amb l’objectiu de facilitar la mobilitat dels visitants, s’ha dissenyat un recorregut més fluid i intuïtiu que començarà al Passeig de l’Estació i continuarà per la plaça dels Quarters, el carrer de Jaume Huguet, el Pati, el carrer de la Cort i la plaça del Blat.

Sis actuacions per impulsar la nova etapa de la Firagost

La renovació de la Firagost es concreta en sis grans línies d’actuació:

1. Nou relat i nova imatge: La campanya “Tot comença a la terra” serà el fil conductor, amb una identitat visual renovada i atractiva.
2. Nou circuit firal: Es reorganitza el recorregut urbà, consolidant el Pati i el carrer de la Cort com el cor d’aquest nou model. En paral·lel, s’aposta per la tercera edició del Mercat de Vins, que s’ubicarà al pati de Sant Roc de l’Institut d’Estudis Vallencs (IEV).
3. Impuls al Passeig de l’Estació: Es transforma en el gran eix de la vida a l’aire lliure, el producte domèstic i el sector professional. Enguany es reforça el vincle amb les masies vallenques i s’incorporen nous expositors de jardineria. A més, l’espai mantindrà els seus grans clàssics: la tradicional fira de maquinària agrícola i l’automoció, i l’emblemàtica Cursa d’Avellanes.
4. Plaça dels Quarters (Espai familiar i educatiu): L’espai es consolida com el gran punt de trobada de les famílies. Enguany oferirà activitats pedagògiques sobre sostenibilitat i unificarà en un mateix entorn els estands institucionals, del món de la pagesia i el talent del mercat d’artesania de nous creadors.
5. El Pati, punt de trobada: La zona gastronòmica i de foodtrucks guanyarà pes, i la programació musical anirà a càrrec de Calçofest.
6. Nova imatge per al carrer de la Cort: El tradicional mercat de fruita i verdura tindrà una estètica similar i incorporarà instal·lacions de food styling locals. Respecte a la plasmació pràctica d’aquestes novetats a peu de carrer, Anna Aneas afegeix: “Tot aquest treball té sentit si arriba a la gent; per això ens enfoquem en l’experiència del visitant amb un circuit més orgànic. Fem una aposta especial per les famílies amb una zona de joc sensorial a la plaça dels Quarters, i preparem una posada en escena que aprofitarà tota la riquesa creativa de la nostra fruita i verdura.”

75 anys de trajectòria i evolució històrica

La Firagost va néixer l’any 1951 sota el nom de Concurs Regional de Fruits del Camp i Flors, organitzat originalment pel Foment d’Iniciatives i Turisme de la ciutat. A poc a poc, el certamen va anar creixent i complementant-se amb actes paral·lels, festius i culturals, fins a adoptar el nom amb què avui és reconegut arreu: Firagost, la Festa Major del Camp Català. Declarada festa d’interès turístic, a principis dels anys setanta va viure un punt d’inflexió clau en traslladar l’acte inaugural al dimarts al vespre i allargar-se fins al dimecres al migdia, un format de “fira de nit” que va multiplicar el seu atractiu i la participació ciutadana. Després de celebrar-se de forma ininterrompuda fins al seu 25è aniversari el 1975, el certamen va patir una aturada de quatre edicions. No va ser fins al 1980 quan la Cambra de Comerç i Indústria de Valls, conjuntament amb diverses entitats locals, va rellançar la Firagost amb la seva actual vocació de Fira-Exposició comercial i divulgativa. És per això que l’actual edició de 2026 commemora la 70a edició del certamen, coincidint directament amb el 75è aniversari de la seva fundació.

Amb aquestes actuacions, la Firagost vol consolidar-se com un certamen capaç d’evolucionar mantenint intacta la seva essència. L’organització, formada per la Cambra de Comerç de Valls i l’Ajuntament de Valls, destaca que aquesta renovació aportarà més valor a les empreses i reforçarà el paper de la fira com a gran aparador econòmic i social del territori.

L’objectiu final és construir una fira amb més personalitat, més projecció i més potencial de creixement, capaç de continuar atraient les desenes de milers de visitants que cada estiu omplen la capital de l’Alt Camp.

Consulta tota la informació a firagost.cat